A Prefeitura de São Paulo prevê investimentos da ordem de R$ 78,8 milhões em publicidade até o final do ano de 2009. A informação foi dada pelo prefeito Gilberto Kassab e o valor significa aumento de 134% do que o valor previsto no orçamento anunciado no início do ano.
Segundo dados divulgados pela Prefeitura, até o final de julho, R$ 69,5 milhões foram gastos com ações publicitárias apenas para o município de São Paulo. O montante desembolsado para publicidade em 2009 deverá ultrapassar em 98,5% o valor investido no ano passado.
Kassab justificou o aumento de investimento com a necessidade de ampliar a divulgação dos serviços e campanhas realizadas nas áreas de saúde. Como exemplo, o prefeito citou o esforço de orientação a fim de ajudar a previnir a prevenção da gripe suína.
Com informações da Folha de S.Paulo.
18 de Agosto de 2009 às 18:43
Letícia
Vinton Cerf, considerado o pai da internet, concedeu entrevista ao site Plantão Info e contou sobre a rede de comunicação interplanetária, projeto dele em parceria com a Nasa.
Nos anos 70, Cerf foi professor da Universidade de Stanford na Califórnia, onde conduziu as pesquisas que levaram à criação do protocolo IP, base de toda internet. Desde 2005, é vice-presidente e evangelista chefe do Google.
Agora, com 66 anos, Cerf se dedica junto com uma equipe do Laboratório de Propulsão a Jato da Nasa (JPL) ao projeto de internet interplanetária, ou InterPla-Net, um conjunto de padrões para a comunicação entre espaçonaves.
Confira a entrevista na íntegra aqui. Com informações da AdNews.
às 18:02
Letícia
A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) suspendeu, em todo o território nacional, campanhas publicitárias de produtos à base de ácido acetilsalicílico ou de medicamentos de venda isenta de prescrição médica com propriedades analgésicas e antitérmicas, que aliviam a gripe.
Segundo resolução publicada hoje no Diário Oficial da União (DOU), a suspensão é necessária em razão do aumento dos casos da Influenza A (H1N1), a chamada gripe suína, no Brasil.
Para a Anvisa, o uso desses medicamentos é capaz “de mascarar uma situação de risco à saúde” de pessoas supostamente acometidas pela doença.
A resolução será revogada assim que a situação se normalizar.
Com informações do CCSP.
14 de Agosto de 2009 às 12:18
Letícia
Após dois anos e meio do início da Lei Cidade Limpa, o prefeito de São Paulo, Gilberto Kassab (DEM), liberou a divulgação de material publicitário em abrigos de ônibus e irá ampliar a rede de relógios públicos. Dessa forma, a quantidade de locais nos quais a propaganda será permitida subirá para 9.800 pontos.
Com informações do Portal da Propaganda. Veja a matéria na íntegra aqui.
12 de Agosto de 2009 às 11:37
Letícia
A estreia do Blog do Planalto, o novo canal de comunicação da Presidência da República, estava prevista para o final de julho, mas foi adiada.
Segundo informações do site UOL, a equipe responsável pelo blog declarou que ainda faltam alguns detalhes técnicos e um ajuste no estilo de texto.
O principal objetivo do blog é atingir o público jovem como afirma Nelson Breve, secretário de Imprensa da Presidência. “O texto será para os jovens e por isso terá uma linguagem familiar a este grupo social, afinal 80% dos internautas são jovens”.
O Blog do Planalto é bastante esperado, pois já foi comprovado a eficácia da web no meio político. O blog de transição do presidente Barack Obama, por exemplo, foi decisivo para a aproximação de seus eleitores.
Além de Nelson Breve o jornalista Jorge Cordeiro, ex-editor do site brasileiro do Greenpeace e Daniel Pádua (do blog chalking), designer de informação, também fazem parte do grupo de cinco pessoas que está produzindo a estratégia digital do Governo.
A presidência também planeja lançar um canal de vídeos no YouTube, mas ainda não tem pretensão de embarcar no serviço de microblog Twitter.
Com informações do Adnews.
7 de Agosto de 2009 às 16:23
Letícia
Alerta vermelho permanente: o pai do Marketing fala sobre como se deve fazer Marketing nos dias de hoje, de crise e de redes sociais
Imagine que todos os médicos fossem atuar nas extremidades de seu mercado. Eles se tornariam, ao mesmo tempo, profissionais de pronto-socorro e de postos de saúde que objetivam a prevenção. É mais ou menos isso que as empresas terão de fazer na nova era do caos.
Trata-se da aposta do “pai” do Marketing Philip Kotler, segundo o qual a partir de agora as empresas terão de instalar um sistema de alerta (prevenção) e resposta rápida (o atendimento de pronto-socorro) que lhes permita desenvolver rapidamente novos cenários quando a economia entrar em queda, o que deve acontecer com frequência, e atuar neles.
Em outras palavras, as empresas precisarão abandonar a sensação de segurança que haviam construído com políticas, estratégias e táticas resultantes de anos de tentativa e erro e aceitar que agora surgiu um ponto de inflexão estratégica gigantesco. Ou mantêm a estratégia e correm os riscos derivados dessa decisão – o novo ambiente pode castigar e, inclusive, levar à ruptura–, ou reconhecem a necessidade de uma nova.
O novo livro de Kotler, Chaotics (escrito em parceria com John A. Caslione e publicado pela Amacom) busca formatar essa nova estratégia, ou, como eles preferem chamá-la, esse sistema de gestão do caos. Em entrevista exclusiva a José Salibi Neto, Kotler repassa os fundamentos desse sistema e quais as especificidades para economias emergentes em geral e para o Brasil em particular. Vale notar que Kotler não entra no mérito sobre se isso é pior ou melhor – é diferente e, por enquanto, inevitável. E exige outra abordagem de enfrentamento pelas empresas.
A entrevista foi publicada no Mundo Marketing. Leia na íntegra aqui.
6 de Agosto de 2009 às 11:46
Letícia
Peças terão que trazer ‘texto educativo’
Lei Federal 12.006, publicada nesta quinta-feira (30) no Diário Oficial da União (DOU), em complemento ao Código de Trânsito Brasileiro (CTB), determina que os trabalhos publicitários de produtos da indústria automobilística - seja para veículos ou para peças - deverão incluir, obrigatoriamente, uma mensagem educativa de trânsito.
Desse modo, a partir de agora, anúncios, spots e comerciais de pneus ou de um novo tipo de carro, por exemplo, veiculados em rádio, televisão, jornais, revistas ou outdoor, deverão conter frase similar a “se beber, não dirija” ou “não dirija e fale ao celular ao mesmo tempo”, entre outras.
A nova lei também determina que a publicidade constante em outdoors instalados nas beiras das rodovias, seja ela de qualquer tipo de produto, incluindo anunciantes institucionais (das empresas concessionárias) e até eleitorais, também contenha informações sobre educação no trânsito.
As penas para quem descumprir as novas normas vão desde advertência por escrito, no primeiro flagrante, e suspensão da divulgação da campanha do produto por 60 dias, até multa de 1 mil a 5 mil vezes o valor da Unidade Fiscal de Referência (Ufir) em casos de reincidência, além da suspensão imediata da veiculação da peça publicitária.
Com informações do CCSP.
3 de Agosto de 2009 às 16:21
Letícia
O YouTube, site de vídeos sob o comando do Google, anunciou no início da semana uma parceria para que anunciantes insiram publicidade nos vídeos. O acordo foi firmado com a empresa Freewheel, voltada à monetização de propaganda em vídeos.
De acordo com informações do site IDG Now!, a novidade permitirá que parceiros do YouTube publiquem seus próprios anúncios diretamente pelo canal de conteúdo no site. Atualmente, cerca de 50 empresas podem vender os anúncios no site. Antes de o acordo ser firmado, a publicidade era exibida pelo próprio YouTube.
Segundo informações, os testes com a nova ferramenta devem beneficiar a criação de um processo mais centralizado e alinhado para os parceiros. Embora apenas algumas empresas tenham acesso à novidade por enquanto, o plano é expandir o programa em um futuro próximo, afirma um post publicado no blog YouTube Biz.
Com informações do AdNews.
29 de Julho de 2009 às 13:12
Letícia
Co-fundador do serviço diz que as pessoas precisam entender o que é o Twitter antes de se cadastrarem nele
O serviço de microblog Twitter deve estrear nesta semana uma nova página inicial. O objetivo é “mostrar melhor quem nós somos”, disse o co-fundador do serviço, Biz Stone, segundo informação do blog All Things Digital.
A homepage exibida hoje é confusa para a maior parte das pessoas que chegam ao site, assumiu o executivo. Com a reformulação, a página deve ganhar uma caixa de buscas e informações sobre como usar o Twitter, além de saber os “trends” atuais (tópicos mais populares debatidos no serviço).
O executivo declarou ainda que a página inicial se tornará mais interativa e fará com que as pessoas entendam que o Twitter permite descobrir o que está acontecendo no mundo todo em tempo real.
Para tornar o serviço mais fácil de entender foi lançado o site “Twitter 101”, espécie de guia para dar às empresas ideias de como elas podem aproveitar as funcionalidades do microblog.
Com informações do PCWorld.
27 de Julho de 2009 às 10:51
Letícia
O especialista Andrew McAfee - criador do conceito de Enterprise 2.0 - afirmou em entrevista que funcionários das organizações vão utilizar as redes sociais, com ou sem a ajuda das áreas de TI.
Se há pouco mais de um ano, as corporações se perguntavam como lidariam com ferramentas de Web 2.0 - conceito que prevê a interação no ambiente de internet -, hoje a maior parte das empresas já tem algum tipo de atividade ou estuda a implementação de soluções colaborativas, com ou sem a benção da área de TI.
As pessoas aprenderam que é mais eficiente, por exemplo, compartilhar informações em redes sociais corporativas do que enviar documentos por e-mail para grandes grupos de pessoas. E iniciativas como essa fizeram crescer o conceito de Enterprise 2.0 (Empresa 2.0, em português). Este último termo foi criado por Andrew McAfee, professor associado em gestão de tecnologia e operações da Harvard Business School, uma das mais conceituadas universidades de administração de empresas do mundo.
Confira entrevista realizada no ComputerWorld.
às 10:30
Letícia
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