Publicidade de cereais entra na mira do MP

12 de Fevereiro de 2009 às 11:13 Letícia  | Enviar por e-mail Hits para esta publicação: 878

As campanhas publicitárias da Kellogg’s e da Nestlé vão ser investigadas pelo Ministério Público de São Paulo por supostamente violar as regras impostas à publicidade dirigida ao público infantil. O MP acatou uma representação do Instituto Alana e da Associação Pro Teste e um inquérito civil foi instaurado para averiguar as possíveis violações das empresas na comunicação de seus cereais.

Segundo o promotor de Justiça do Consumidor, Paulo Sérgio Cornacchioni, as marcas estariam abusando da publicidade infantil, com apelos imperativos de consumo, uso de personagens lúdicos e oferta de brinquedos juntamente com a compra dos produtos, o que caracteriza venda casada. O inquérito afirma que as características nutricionais dos cereais matinais não correspondem a um alimento saudável e nutritivo, diferentemente do que tem sido mostrado pelos anúncios. Segundo os dados, as estratégias de marketing acabam colaborando para o aumento da obesidade infantil.

A Kellogg’s afirmou em comunicado que não se utiliza de publicidade enganosa ou abusiva dirigida ao público infantil e diz que tem como premissa estimular a prática de atividades físicas e convívio social. A empresa frisou, inclusive, que tem como política trabalhar de acordo com normas e leis de todos os mercados em que atual e segue, no Brasil, as determinações da Anvisa. A empresa afirmou ainda que não faz publicidade direcionada para crianças com menos de seis anos.

Já a Nestlé garantiu que não faz nenhuma ação para crianças de zero a seis anos desde janeiro de 2009 e afirmou “que cumpre estritamente a Resolução RDC sobre Rotulagem Nutricional Obrigatória, que determina no item 3.4.4.2, a utilização da declaração de percentuais de valores diários de referência com base em 2.000 kcal e IDR para vitaminas e minerais”.

Com informações do PropMark.

Publicação arquivada em: Mercado Publicitário

Enviar por e-mail | Hits para esta publicação: 879