Consumidores preferem empresas ‘verdes’

28 de Janeiro de 2009 às 14:36 Letícia  | Enviar por e-mail Hits para esta publicação: 730

Pesquisa encomendada pelo Havas Digital em nove países, inclusive no Brasil, apurou que oito em cada dez consumidores preferem adquirir produtos de empresas que tentam diminuir o impacto ambiental e que 90% estão inclinados a comprar itens ecologicamente corretos nos próximos 12 meses, sendo que 38% deles estão dispostos a pagar mais por esses produtos.

Foram realizados 18 grupos de discussão dirigida e mais de 11 mil entrevistas individuais online, sobre 200 marcas distintas.

Quanto aos resultados específicos do Brasil, 97% dos participantes acreditam que as mudanças climáticas vão afetar diretamente a eles e às suas famílias e que, para resolver o problema, precisarão modificar a forma como vivem.

Nos próximos 12 meses, 38% dos participantes do Brasil estariam dispostos a pagar um pouco mais por esses bens e 91% dos brasileiros preferem comprar de empresas que estão tentando reduzir sua contribuição para o aquecimento global.

O estudo dividiu os consumidores em três categorias, de acordo com seus diferentes comportamentos frente ao assunto: os Eco-Indiferentes, os Eco-Atentos e os Eco-Engajados.

Os Indiferentes marginalizam o tema e não assumem responsabilidades. Os Atentos têm um sólido entendimento do assunto e estão preocupados com as conseqüências em nível pessoal. Os Engajados são muito focados no assunto e pensam nas conseqüências sociais do tema.

Com 58%, o Brasil é a nação que possui a maior proporção mundial de Eco-Engajados, à frente do México (56%) e da Índia (50%) e bem à frente de países como a Alemanha (15%) e a Inglaterra (17%).

Com informações do CCSP.

Publicação arquivada em: Mercado Publicitário

Enviar por e-mail | Hits para esta publicação: 731