Arquivo de Novembro de 2008
WPP diz como enfrentar a crise.
Marketing digital, programas de fidelização, eventos e redes de relacionamento social são algumas das armas que poderão ser usadas com mais força para enfrentar crise que irá atingir o mercado publicitário mais fortemente no primeiro semestre de 2009.
Essa é a opinião de executivos do Grupo WPP, que se reuniram em Nova York para discutir esse período econômico conturbado.
Aumentar investimentos em marketing digital, nas redes de relacionamento social e melhorar os programas de fidelização são alguns dos conselhos que o Grupo dá para a indústria conseguir ultrapassar a crise de uma forma menos dolorida.
John Quelch, professor da Harvard Business School e membro do conselho de administração do WPP, acredita que a crise vá bater forte no primeiro e segundo trimestres de 2009.
O painel também reuniu nomes como Michael Kelley, partner da PricewaterhouseCoopers, Marylee Sachs, diretora global de marketing de consumo da Hill & Knowlton, Rob Norman, CEO do GroupM Interaction, e Jan Jacobs, CEO da Johannes Leonardo.
Para os executivos, é importante estar atento às oportunidades que surgem em períodos como esse, principalmente em relação ao social networking e a experiências mais profundas no universo online, muito além da veiculação de banners ou da construção de sites. “É importante que os anunciantes façam um esforço real e significativo neste meio”.
“Just look at what Obama did” (Basta olhar para o que Obama fez), disse Marylee Sachs, referindo-se ao extraordinário sucesso do presidente eleito em criar um database com mais de três milhões de leais seguidores online.
“Nesta recessão vamos ver inúmeros avanços no MySpace, Facebook, YouTube e LinkedIn. Todos estes sites têm como motor o networking e é isso que as pessoas querem fazer quando há incertezas acerca do seu futuro, querem se aproximar de amigos, familiares, colegas”, disse John Quelch.
As redes sociais são o lugar perfeito para enviar mensagens corretas a consumidores preocupados ou inseguros.
Também os eventos foram tidos neste painel da WPP como uma forma interessante para os anunciantes se relacionarem com os consumidores.
Por fim, os programas de loyalty marketing são vistos como essenciais para enfrentar esse período econômico conturbado, sobretudo para empresas de varejo, de aviação e de cartões de crédito.
Em relação aos anunciantes, John Quelch disse que no atual cenário existem três tipos: os que congelaram seus planos e não vão investir um centavo, os que continuam a investir mas em conta-gotas, pensando apenas no dia seguinte, no curtíssimo prazo, e os que têm estratégias de longo prazo e não sentem pânico frente à situação atual.
Ainda segundo Quelch, esta é uma boa oportunidade para os profissionais de marketing “secarem o pântano”, livrarem-se de produtos marginais, lançarem marcas de valor e, sobretudo, protegerem seus produtos premium.
Norman disse ter aprendido a se adaptar a esse novo momento econômico e a reajustar seus objetivos e expectativas. Ele disse ter adotado um novo mantra: “Eu acordo todo dia dizendo: ‘not bad is the new great”.
Com informações do CCSP.
Leia matéria do AdAge na íntegra aqui.
19 de Novembro de 2008 às 08:52
Letícia
A Comissão de Constituição, Justiça e Cidadania aprovou na semana passada a proposta que proíbe a publicidade bebidas com alto teor alcoólico.
Em caráter conclusivo, bebidas como uísque, vodca, bourbon, aguardente, conhaque, rum, gim, vermute italiano, vinho do Porto, xerez e vinho madeira não poderão mais ser anunciados nas rádios e TVs e nem em meios impressos.
De autoria do deputado João Pizzolatti (PPB-SC), a restrição foi incluída no Projeto de Lei 2940/97, que cria o Dia Nacional de Prevenção do Álcool e das Drogas no dia 17 de janeiro. O projeto não afeta a propaganda de cerveja. Caso haja recurso de 51 deputados contra a decisão da CCJ, o projeto será votado pelo Plenário. Se isso não acontecer, a proposta seguirá diretamente para o Senado.
A lei atualmente prevê que a publicidade de bebidas com teor alcoólico superior a 13 graus GL seja feita entre as 21 e 6h. Se aprovada a medida, a propaganda ficará restrita a pôsteres, painéis e cartazes na parte interna dos estabelecimentos de venda.
De acordo com o texto, a propaganda não poderá induzir as pessoas ao consumo nem associá-lo à uma vida saudável e bem sucedido em qualquer atividade física.
A CCJ acolheu parecer do relator, deputado Silvinho Peccioli (DEM-SP), aprovando substitutivo votado em 2001 pela Comissão de Ciência e Tecnologia, Comunicação e Informática, de autoria do ex-deputado Luiz Moreira, ao PL 2940/07.
Com informações da Câmara dos Deputados - Redação Adnews
18 de Novembro de 2008 às 08:55
Letícia
Expectativa é crescer 25%
Mesmo com a crise econômica global, o comércio eletrônico brasileiro deverá faturar em 2008, com as vendas do Natal (de 15/11 a 24/12), cerca de R$ 1,350 bilhão, crescimento de 25% em relação ao R$ 1,082 bilhão no mesmo período de 2007, de acordo com dados da consultoria e-bit.
Pedro Guasti, diretor geral da e-bit, avalia que a comodidade que esse tipo de mercado traz para o consumidor é um dos motivos que contribuem para o crescimento do varejo online.
Guasti também aponta outros fatores devem estimular as vendas nesse período, como o 13º salário, as promoções de final de ano, e a possibilidade dos parcelamentos mais elásticos que o varejo tradicional oferece. “Enquanto a lojas de rua e shoppings oferecem parcelamentos em até 6 vezes sem juros, na web o parcelamento pode chegar até 12 vezes sem juros”, pontua.
Os produtos com componentes tecnológicos deverão se manter na liderança entre os preferidos dos consumidores para o Natal.
Com informações de CCSP
17 de Novembro de 2008 às 14:32
Letícia
Como maior autoridade mundial em Marketing, Philip Kotler veio ao Brasil para palestrar. Falou hoje pela manhã em São Paulo para cerca de três mil pessoas e, entre destaques, fez um pedido especial aos publicitários: que percebam e invistam mais em novas mídias.
Kotler adotou discurso contemporâneo. Disse que as mídias tradicionais são genéricas e, portanto, perdem nesse sentido para maior precisão do digital. Segundo ele, o marketing deve focar nos anseios individuais do consumidor.
O especialista pediu idéias novas. Ressaltou que atualmente os produtos são semelhantes e o consumidor tende a fazer sua escolha pela dupla valor agregado e boa condição de preços.
O palestrante ainda elogiou o Brasil e a comunicação praticada por aqui. Porém, criticou o fato de as empresas brasileiras apostarem pouco em inovação das marcas, o que leva à valorização de marcas estrangeiras, à frente nesse quesito.
Com informações do Adnews.
às 14:27
Letícia
Empresas devem investir 13% + em marketing.
As empresas pretendem aumentar a parcela do orçamento destinada às ações de marketing em cerca de 13%, em 2009, de acordo com pesquisa do Inteligência, realizada com associados da Amcham (Câmara Americana do Comércio). O crescimento coincide com o que foi verificado entre 2007 e 2008.
Este ano, as companhias investiram em média 7,6% de seus orçamentos em marketing. Para 2009, a projeção é de uma fatia de 8,6%.
Laure Castelnau, diretora executiva de atendimento e planejamento do Ibope Inteligência, pontua que “mesmo no meio da crise financeira internacional não há uma perspectiva de redução, mas sim de crescimento das atividades do setor”.
O estudo foi realizado entre os dias 06 e 20 de outubro e envolveu uma amostra de 211 associados da Amcham que atuam na indústria (30%), no comércio (11%), em serviços (41) e em outros segmentos (10%). A maior parte das entrevistas foi feita com executivos do alto escalão, CEOs, diretores, gerentes, chefes ou supervisores.
Com informações da Agência Amcham.
às 14:20
Letícia
O Google está testando mais uma funcionalidade para os usuários do Gmail, seu sistema de e-mail. O novo serviço permitirá o envio de SMS por meio do Gmail Chat.
Ao contrário de outros recursos lançados pelo Google, o envio das mensagens ainda não está disponível para todos os usuários.A novidade será anunciada oficialmente através do Gmail Blog.
Para aqueles que quiserem testar, a página de instruções já está no ar e diz que quem estiver fora dos EUA também pode experimentar a função.
Nesse caso, a habilitação deverá ser feita manualmente. Os novos serviços podem ser acessados através do Google Labs.
Fonte: Redação Adnews
4 de Novembro de 2008 às 16:18
Letícia
